從「Made in China」到「中國制造」，中國品牌正在日漸跨出國門，影響著世界對于中國的認知。從新國貨到新國潮，如今，新國風(fēng)也悄然在2020年開始崛起。
新國貨崛起下的新國潮
數(shù)據(jù)顯示，2019年，世界品牌實驗室：2019年世界品牌500強中，40個中國品牌入選。2019年，《財富》世界500強排名前100，24家中國企業(yè)上榜。2019年，BrandZ全球最具價值100強榜單，16個中國品牌位列其上。經(jīng)國家統(tǒng)計局初步核算，2019年全年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為99.0865萬億元，穩(wěn)居世界第二位；人均GDP首次站上1萬美元的新臺階。伴隨著經(jīng)濟的強大和中國文化的輸出，中國品牌、新國貨也在崛起。
新國貨的崛起源于什么呢？
據(jù)分析，首先，源于國產(chǎn)品質(zhì)的提升，“國貨已自強”。國家發(fā)展了七十多年，國貨也摸爬滾打了七十多年。三次國貨運動，三次變革，從國貨到新國貨。經(jīng)過多年發(fā)展，中國制造早已不是低端的代名詞。報告顯示，中國上榜品牌連年攀升，10年來價值上漲近9倍，在全球品牌500強價值占比從3%提高至15%。
其次，是新消費群體的迭代。以80后、90后為代表的中國主流消費者不再是“價格敏感體質(zhì)”，他們更注重品質(zhì)、注重創(chuàng)新、注重個人體驗，本土審美不斷蘇醒。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國消費者的購物車里裝著有八成都是國貨，而國貨消費上，90后年均支出5307元，成為主力消費群體。而蘇寧易購發(fā)布《2020國貨消費趨勢報告》數(shù)據(jù)也顯示，在各年齡段人群中，90后在國貨消費人群中的訂單量占比35.7%；00后在國貨消費人群中的訂單量占比16.4%；在增速上90后國貨消費人群下單量增長了56.7%、00后國貨消費人群下單量增長了63.5%。
越來越多的年輕人愛上了老字號的新人設(shè)，開始用東方潮牌定義潮范，試圖把中國制造玩出新花樣。是的，在新國貨崛起的時代背景下，新國潮儼然成為當(dāng)下一種年輕時尚的生活方式。
三次轉(zhuǎn)變與“三大機會”
當(dāng)下，紅木家具消費市場正處在第三次轉(zhuǎn)變之中，正是在新國貨、新國潮與紅木家具消費市場變化的碰撞，才孕育出新國風(fēng)的崛起。
優(yōu)居新媒體總編輯、騰訊家居主編、優(yōu)居研究院院長張永志表示，紅木家具在消費市場領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)歷了3個階段：第一階段，紅木愛好者盲目地愛，紅木廠家炒作木材，這是導(dǎo)致2017年以前紅木市場亂象的重要原因；第二階段，體現(xiàn)在近兩年紅木家具行業(yè)和消費者逐漸理性成熟；第三階段，隨著中國經(jīng)濟的強大，中國文化的認同，人們對紅木家具的熱愛真正從經(jīng)濟延伸到文化維度。另外，從文化角度、生活方式角度來看，紅木家具企業(yè)在兼收并蓄、傳承創(chuàng)新方面都進入了新階段，特別是當(dāng)前紅木愛好者的年輕化，帶來了嶄新的改變。國潮復(fù)興的歷史大背景下，中式家具將迎來更大的消費浪潮。
紅木家具消費的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致了新國風(fēng)的崛起。紅木家具最初以明清家具高仿為主，漸漸出現(xiàn)“去繁就簡”的新中式，如今，紅木家具上又賦予國人對中式生活方式的向往。2020年，新國風(fēng)崛起之下，中式家具迎來了一輪新的發(fā)展契機。這一契機涵蓋中式輕奢、高級定制、收藏家具等類型，對標目前紅木市場的“三大機會”。
越來越多的人厭倦了快節(jié)奏的生活，想回歸家庭。因為家不僅是一個人的容身之處，更是安放我們情感、心靈乃至靈魂的精神道場。而新國風(fēng)則能讓每個人都能停下繁忙的節(jié)奏，去感受生命的美好，領(lǐng)略中式家具之美。
打造新國風(fēng)品牌，讓國人愛上紅木家具
2020年，順應(yīng)時代需求，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會（以下簡稱全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會）發(fā)起了“新國風(fēng)紅木品牌計劃”。
這是一場為中國文化、中國紅木代言，彰顯新國貨、新國潮的大型國風(fēng)推廣工程，也是推動民族品牌走向世界的傳播工程?！坝媱潯睂⒔柚v訊家居、品牌紅木、太平洋家居等專業(yè)媒體的廣泛影響力和流量支持，助力新國風(fēng)品牌在中國紅木市場上良好生長，為國人構(gòu)建更美好的家。
作為“新國風(fēng)紅木品牌計劃”發(fā)起人，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華道出了“計劃”初衷，“我們就是想齊聚最具代表的純國貨紅木家具，打造新國風(fēng)品牌，讓國人愛上紅木家具?！?/span>
“新國風(fēng)紅木品牌計劃”煥發(fā)新國風(fēng)品牌能量，既可以讓傳統(tǒng)的紅木家具時尚化、大眾化，也能讓國人更近地了解故紅木家具文化。目前，東陽古森紅木已成為新國風(fēng)品牌，用匠心打造新國風(fēng)品牌精品紅木家具，為當(dāng)代中國人打造一種更為舒適、健康、優(yōu)雅的生活方式。
從傳統(tǒng)中走來，到新時代中去?！靶聡L(fēng)紅木品牌計劃”，把老祖宗留下的文化傳遞給更多的“后浪”，傳播新國風(fēng)精神，為民族品牌助力。期待更多的品牌加入到“新國風(fēng)紅木品牌計劃”之中。