有數(shù)據(jù)顯示，到了2021年，城市消費(fèi)的每100塊錢就有70多塊錢或者更多是年輕人花出去的。
這個(gè)數(shù)據(jù)非常形象的告訴我們，未來的消費(fèi)主體是屬于年輕人的。那么，作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的紅木家具企業(yè)面臨一個(gè)重大課題——如何適應(yīng)消費(fèi)群體改變的市場(chǎng)，讓自己的品牌年輕化？
品牌為什么要年輕化？
說到“品牌年輕化”，如今正在成為一股潮流。從歷史悠久的故宮到老字號(hào)的化妝品百雀羚，從世界名牌羽絨服到綜藝節(jié)目……無論是哪個(gè)行業(yè)，都在追趕“年輕”。
為什么這么瘋狂？因?yàn)楦鞣N研究數(shù)據(jù)都在提醒，70后、80后的消費(fèi)能力已經(jīng)在逐漸下滑，而90后、00后正日漸成為消費(fèi)主力軍。由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中也認(rèn)為：雖然目前80后是中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但以90后為代表的年輕消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢(shì)崛起，并將對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)生多維度的影響。甚至騰訊發(fā)布的《00后研究報(bào)告》里，特別提到這一代年輕人的消費(fèi)觀念和父輩有很大的不同：他們更愿意為自己的興趣付費(fèi)，而且以某領(lǐng)域的深刻見解和創(chuàng)造來定義自我。
紅木品牌可以年輕化嗎？
面對(duì)日益年輕化的消費(fèi)群體，有的東陽紅木企業(yè)的老板們已經(jīng)坐不住了。但是，紅木品牌想說“品牌年輕化”也不容易，因?yàn)榧t木行業(yè)的特殊性，品牌年輕化要比其他行業(yè)難。
那么，紅木品牌如何年輕化？品牌年輕化不止是產(chǎn)品設(shè)計(jì)年輕化，符合年輕人喜好這樣簡(jiǎn)單。品牌年輕化還包括營銷渠道、文化潮流等方面。
品牌年輕化是紅木家具行業(yè)發(fā)展的必有之路，在“新國潮”來襲的大背景下，新中式紅木家具企業(yè)必須要正視，不要把品牌年輕化做成了“偽命題”。