“估計(jì)，2019年的境況不會(huì)比今年好?！?nbsp;
這句話(huà)聽(tīng)起來(lái)有些喪氣，但確實(shí)有不少紅木家具企業(yè)家表達(dá)了這樣的感想。2018年由于出清過(guò)剩產(chǎn)能和去杠桿，導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行壓力劇增，同時(shí)在紅木原材進(jìn)口貿(mào)易限制增多，生產(chǎn)“紅利”逐漸減少的背景下，包括東陽(yáng)在內(nèi)的紅木家具產(chǎn)區(qū)都感覺(jué)“有點(diǎn)冷”，行業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題。很多人擔(dān)心，這種態(tài)勢(shì)將延續(xù)至2019年。
在當(dāng)前內(nèi)外環(huán)境都發(fā)生變化的情況下，怎么適應(yīng)新的挑戰(zhàn)、新的變化，是東陽(yáng)紅木面臨的最大挑戰(zhàn)，需要有一個(gè)清晰的方向指引它往前探索。
“我們?cè)诮?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中面臨著速度向品質(zhì)轉(zhuǎn)變，面臨著將將就就向講究轉(zhuǎn)變，面臨著做家具向做服務(wù)轉(zhuǎn)變。用新理念來(lái)看，東陽(yáng)紅木家具行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化過(guò)度、市場(chǎng)持續(xù)走低，攻克這三大難關(guān)，路在何方？路在創(chuàng)新?！睎|陽(yáng)市紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問(wèn)楊志明從六個(gè)方面對(duì)東陽(yáng)木雕紅木家具行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出了指導(dǎo)性意見(jiàn)。同時(shí)，《品牌紅木》也聆聽(tīng)了不少來(lái)自東陽(yáng)“紅一代”和“紅二代”的聲音，極力厘清東陽(yáng)木雕紅木家具行業(yè)的新一年發(fā)展藍(lán)圖。
第一，加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新的力度
在《中國(guó)（東陽(yáng)）木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提及，打造創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)，以中國(guó)東陽(yáng)家具研究院為平臺(tái)，優(yōu)化政策，引進(jìn)全球家具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才和資源，舉辦“中國(guó)好空間”新中式家居設(shè)計(jì)大賽、“中國(guó)的椅子”原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，開(kāi)展全國(guó)性木雕紅木家具學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，加快推動(dòng)中央美院東陽(yáng)校區(qū)落地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合，促進(jìn)東陽(yáng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)古建、中式家裝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，鼓勵(lì)新型中式建筑、中式裝潢、中式設(shè)計(jì)家裝企業(yè)落戶(hù)東陽(yáng)，打造新中式裝修設(shè)計(jì)之都。
第二，加大技術(shù)創(chuàng)新的力度
紅木家具行業(yè)歷來(lái)講究傳統(tǒng)工藝，但是要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，技術(shù)創(chuàng)新是勢(shì)在必行的。東陽(yáng)未來(lái)的路徑，是要將東陽(yáng)木雕的精刻細(xì)雕嵌入到東陽(yáng)家具上形成東陽(yáng)的精工。
第三，加大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的力度
在商業(yè)圈里較為認(rèn)同的說(shuō)法是“營(yíng)銷(xiāo)決定市場(chǎng)”。過(guò)去，東陽(yáng)企業(yè)或從業(yè)者將更多心思放在工藝的傳承與發(fā)展上面。然而在新時(shí)代下，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，楊志明顧問(wèn)提出了很好的建議“我們要將過(guò)去做家具的因素轉(zhuǎn)移到揣摩顧客的心思?！?nbsp;
在這個(gè)過(guò)程中，就像古森紅木董事長(zhǎng)吳飛陽(yáng)所說(shuō)，面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，很多人都慌亂了，考慮的都是如何減少成本、如何增加利潤(rùn)。但銷(xiāo)售也是非常重要的環(huán)節(jié)，要交給有經(jīng)驗(yàn)、有能力的專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。
第四，加大企業(yè)重組創(chuàng)新的力度
環(huán)保風(fēng)暴下，給了東陽(yáng)紅木家具企業(yè)深刻的反思——如何在變化中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
隨著紅木家具企業(yè)重組步伐的加快，產(chǎn)品整合的力度不斷加大，在東陽(yáng)產(chǎn)區(qū)內(nèi)，大企業(yè)、大品牌的格局將逐步形成。楊志明顧問(wèn)指出，一大批企業(yè)使用常規(guī)技術(shù)走向新型技術(shù)，適應(yīng)中等收入階層的需要，還有部分優(yōu)秀中小企業(yè)專(zhuān)注新特，實(shí)行私人定制、全屋定制和精品定制。當(dāng)前，是東陽(yáng)紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的大好機(jī)遇，絕對(duì)應(yīng)該抓住。
而這過(guò)程也需要“標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)支撐。目前從整個(gè)產(chǎn)區(qū)來(lái)看，《紅木家具》、《深色名貴硬木家具》標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)“浙江制造”產(chǎn)品認(rèn)證，全面推行企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，加大誠(chéng)信體系建設(shè)力度，推動(dòng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信基金實(shí)施，推行“先行賠付制度”，這些在東陽(yáng)紅木家具企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)揮著引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。
第五，打造技能優(yōu)勢(shì)或工匠優(yōu)勢(shì)
東陽(yáng)木雕歷史悠久，在紅木家具行業(yè)發(fā)展過(guò)程中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。到了今天，接班的問(wèn)題是影響整個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵命題。
第一種情況是子承父業(yè)。在東陽(yáng)，大多數(shù)紅一代都擁有工匠背景，而紅二代代表了現(xiàn)代，他們將秉承東陽(yáng)精工的基因，融入開(kāi)拓的視野、豐富的知識(shí)，創(chuàng)造自身的造血功能，培育企業(yè)發(fā)展新的動(dòng)能。
當(dāng)然，接班這個(gè)問(wèn)題，如果解決好了就是優(yōu)勢(shì)。第二種情況就是，通過(guò)勞動(dòng)技能競(jìng)賽和職業(yè)院校培訓(xùn)雙軌運(yùn)行，為東陽(yáng)紅木家具企業(yè)引進(jìn)、培養(yǎng)優(yōu)秀工匠人才，把人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
第六，加大環(huán)境創(chuàng)新的力度
這里主要指的是營(yíng)商環(huán)境，在《中國(guó)（東陽(yáng)）木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中提及，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)總書(shū)記在民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上的講話(huà)精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)的有關(guān)政策，要完善效能評(píng)定，該收的收到位，該獎(jiǎng)的獎(jiǎng)到位，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)獲得感；在原有扶持財(cái)政政策的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大對(duì)企業(yè)環(huán)保的投入，參與重大展會(huì)、新品研發(fā)、管理創(chuàng)新、宣傳廣告等方面的財(cái)政扶持；出臺(tái)《東陽(yáng)市木雕竹編紅木產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)項(xiàng)扶持資金管理辦法》，建立了產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)扶持資金，給予企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、企業(yè)重組、稅收增長(zhǎng)等12個(gè)方面的獎(jiǎng)勵(lì)。這些都將產(chǎn)生極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的融合，將東陽(yáng)紅木家具企業(yè)創(chuàng)新的熱情和改革的活力再次激發(fā)出來(lái)。
而最終的目標(biāo)，在于打造木雕紅木家具第一區(qū)域公共品牌。提升木雕小鎮(zhèn)功能，打造集文化品鑒、紅木導(dǎo)購(gòu)、產(chǎn)業(yè)集聚、木材交易、旅游集散于一體的公共平臺(tái)；打造花園至白云木雕紅木產(chǎn)業(yè)文化景觀產(chǎn)業(yè)帶，高標(biāo)準(zhǔn)打造木雕紅木國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)；整合會(huì)展資源，2019年將繼續(xù)舉辦全國(guó)家具制作職業(yè)技能競(jìng)賽、中國(guó)(（東陽(yáng)）木雕紅木家具交易博覽會(huì)，爭(zhēng)取中國(guó)工藝美術(shù)大師作品博覽會(huì)永久落戶(hù)東陽(yáng)。
安穩(wěn)舒適的發(fā)展方式顯然不合適，東陽(yáng)木雕紅木家具產(chǎn)業(yè)一定要?jiǎng)?chuàng)新，要不斷地進(jìn)步。新時(shí)代下，新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)的事實(shí)已鐵板釘釘，需要市委市政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等共同努力，承載“世界木雕、東陽(yáng)紅木”的榮光，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從高速奔馳到中高速前行的平穩(wěn)換檔，把東陽(yáng)紅木輸出國(guó)外，向全世界傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。