一年過去，“消費升級”也要被說爛了。今年3月，網(wǎng)易董事長丁磊接受采訪時說，中國消費升級的紅利能維持30年至50年。
在消費領(lǐng)域一批又一批網(wǎng)紅品牌來了又去，一個又一個消費需求被挖掘和創(chuàng)造的當下，這個數(shù)字或許不夸張，然而快速的品牌更替，也讓人無法具體預(yù)想即將到來的局面。
升級了一年，紅木行業(yè)有哪些變化？
回歸已發(fā)生的，2017年消費升級了一年，到底有什么變了？
首先，消費升級是指消費者愿意花更多的錢，換取產(chǎn)品的更多附加價值（比如體驗、氛圍、品牌、便利性）。除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，消費者還關(guān)心使用體驗是不是愉悅，有沒有帶來精神和審美上的滿足等等。
其次，誰消費升級呢？富人階層本來消費層次就高，工薪階層沒有錢升級，那么，消費升級的主要人群，顯然是處于兩者之間的新中產(chǎn)。他們視野開闊，對消費的概念、知識、手段更豐富，品牌意識也更強。
在紅木行業(yè)，這批新中產(chǎn)同樣是新生的消費主力，他們的消費行為和需求，促使紅木行業(yè)的兩個變化越來越明顯：
一，通過紅木品牌信息搜索、對比到?jīng)Q定購買，已經(jīng)和靠口碑、熟人介紹決定購買變得同等重要。這一現(xiàn)象發(fā)生的背景是，紅木行業(yè)意識到打造品牌才是企業(yè)長遠發(fā)展之計，相應(yīng)的近年國家品牌計劃推出，一些實力強、觀念新的企業(yè)率先與行業(yè)專業(yè)機構(gòu)合作，開始品牌建設(shè)，越來越多產(chǎn)品出類拔萃的企業(yè)，通過打造品牌進入大眾視線。同時，更強調(diào)個性和品位的新中式風(fēng)格在紅木行業(yè)興起，這些新中式企業(yè)通過品牌體現(xiàn)差異化的需求更加明顯，因此現(xiàn)在的紅木行業(yè)品牌百花齊放，它們的信息很多都能在網(wǎng)絡(luò)上搜索到。
二，原創(chuàng)設(shè)計新穎、新品推出快、符合現(xiàn)代家居環(huán)境和審美的新中式品牌在市場上迅速發(fā)展。特色的產(chǎn)品、合理的定價、好的服務(wù)、符合身份的品牌文化，在升級的消費訴求推動下，紅木家具產(chǎn)品的市場綜合競爭力有了質(zhì)的飛躍。
在前段時間的端午節(jié)，紅木家具行業(yè)，或一些大家居賣場等都推出各種促銷活動。在消費者如何看待家具品牌降價促銷的隨機采訪中，他們表示，通過產(chǎn)品信息收集和比價，心中已經(jīng)對愿意支付的價格有了一個范圍，折扣力度不大、而設(shè)計品質(zhì)更能打動他們的品牌和新品會成為首選。當然他們還是在意價格的，過硬的性價比無疑最吸引人。而選購品牌，則被認為是節(jié)約時間成本，大大減少后顧之憂的精明選擇。