很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“價(jià)廉物美”作為中國(guó)主流消費(fèi)哲學(xué)，引導(dǎo)著中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)觀念。那些走進(jìn)商場(chǎng)的人們，在消費(fèi)時(shí)的唯一心理預(yù)期就是用最少的錢，買到最好的商品。
而在這個(gè)消費(fèi)預(yù)期的驅(qū)動(dòng)下，制造業(yè)從業(yè)者能依靠的，只有兩個(gè)方法：一是成本，二是規(guī)模。
長(zhǎng)期以來，中國(guó)制造業(yè)憑借著“成本+規(guī)模”形成的巨大優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)。但今天，中國(guó)的外貿(mào)總量從2008年以后持續(xù)下滑，依托商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代也已經(jīng)結(jié)束。制造業(yè)從業(yè)者們正面臨著前所未有的寒冬。
但令人高興的是，近年來，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)生的最大變化，就是價(jià)格和商品之間的關(guān)系出現(xiàn)了倒置。人們不再單一追求“物美價(jià)廉”，而是開始相信“物美價(jià)平”，即消費(fèi)者在追求商品質(zhì)量的同時(shí)，愿意主動(dòng)支付這部分的產(chǎn)品溢價(jià)。
2015年10月，吳曉波頻道正式提出“新中產(chǎn)”概念。
這部分被重新定義的新中產(chǎn)人群，他們和之前信仰“價(jià)廉物美”的消費(fèi)者之間有什么區(qū)別呢？
“區(qū)別在于他們開始為一些新的東西買單?！?nbsp;
一、為技術(shù)買單，科技帶來價(jià)格脫敏。在過去3年里，技術(shù)重新成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二、為體驗(yàn)買單，從購(gòu)物空間到體驗(yàn)空間。今天的年輕人如果僅以買東西為目的的話，那他們躺在床上就幾乎可以完成全部需求，線下空間已經(jīng)成為了一種生活方式的呈現(xiàn)。
三、為非標(biāo)買單，新匠人產(chǎn)品的流行。“撞衫”成為一種不可容忍的“事故”，個(gè)性定制甚至快變成行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。
四、為服務(wù)買單，從硬件到解決方案。硬件的成本和規(guī)模紅利已經(jīng)用盡，全世界好的公司都開始賣解決方案。
五、為參與感買單，“四位一體”的消費(fèi)者。消費(fèi)者已經(jīng)不僅是消費(fèi)者，更是投資人、設(shè)計(jì)者和傳播者。產(chǎn)品從冰冷的硬件，變成了一種消費(fèi)者全程參與的完整體驗(yàn)。
六、為設(shè)計(jì)買單，顏值即正義。商品的設(shè)計(jì)很大程度上決定了它的市場(chǎng)價(jià)值。顏值經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，新中式消費(fèi)成為一種審美消費(fèi)。