4月19日，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻舉行發(fā)布會，雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化影響力。潮流的抖音顯然將使西安的城市形象在古典之外，再多一份活潑。
西安在抖音上已經(jīng)火了一段時間了，早在春節(jié)期間，西安的各種美食、民俗、名勝就占據(jù)了抖音的半壁江山。至今《西安人的歌》這首歌作為背景音樂已經(jīng)在抖音上播放了18億次，足以證明西安在抖音上是真的火了。據(jù)《西安晚報》報道，春節(jié)和清明假期，西安的游客人次同比增加了六成和四成。
隨著80后、90后逐漸成為各行各業(yè)的中流砥柱，他們已經(jīng)成為或?qū)⒊蔀樾碌闹挟a(chǎn)，成為紅木家具的消費群體。為紅木家具持重的文化形象增添一份活潑早已提上日程，而西安古城的成功案例則提供了一種增添活潑的方式。
個體話語補充過的紅木文化更加完整與真實
區(qū)別于宣傳工匠精神、文化自信的“宏大話語”，抖音上人人都可拍攝傳播的小視頻，更像是“個體話語”。個人化的講述方式，有一種獨特的真實性和感染力。西安古城通過這種個人化的講述方式挖掘出了自己接地氣的一面，而紅木家具自然也有接地氣的一面。我們常說工匠精神，工匠精神可以體現(xiàn)在雕刻師傅日復一日的精雕細琢中、可以體現(xiàn)在打磨師傅一遍又一遍的打磨中，而這樣的畫面就是接地氣的一面。相比于展現(xiàn)一個個文化符號，普通工匠的真實生活方式，在另一個維度上展現(xiàn)了紅木文化形象，反而能起到潤物細無聲的效果。宏大話語與個體話語互補，呈現(xiàn)出來的紅木文化或許更加完整與真實。
借助新興傳播媒介提高新中產(chǎn)對紅木文化的認可度
在網(wǎng)絡時代，如何借助這些新興傳播媒介讓紅木文化走向大眾，是紅木家具企業(yè)需要去向西安旅發(fā)委學習的。講好紅木故事，講述媒介可能與故事本身的精彩一樣重要。顯然，紅木家具行業(yè)不缺乏好聽的故事。在選擇媒介上，應該有勇氣放下身段去選擇一些目標群體多、活躍的新興媒介。
看到這里，可能很多人會質(zhì)疑，潮流媒介的選擇和接地氣會的宣傳會不會破壞紅木文化的高級感、品質(zhì)感。不僅是西安古城的案例，或是故宮博物院的案例都證明不太會。反而這些厚重傳統(tǒng)文化的載體，通過營銷方式的改變讓文化形象愈發(fā)立體，煥發(fā)了新的活力。我想，同樣是作為傳統(tǒng)文化載體的紅木家具，一定也有潛力變得有張力，愈發(fā)可愛和富有魅力。