家具行業(yè)火爆的背后不是市場(chǎng)是“互聯(lián)網(wǎng)+”
信息來(lái)源：東陽(yáng)古森家具有限公司信息中心 更新時(shí)間：2016-01-04
起中國(guó)的家具行業(yè)，他的歷史非常悠久，起源于夏朝，經(jīng)歷了不同時(shí)期的發(fā)展歷程與變革，才形成了今天我們所看到的家具行業(yè)的景象。
1、春秋、戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，比較低矮的家具誕生。大家都知道，中國(guó)在商代進(jìn)入青銅文明時(shí)期，祭祀當(dāng)中的禮器、器物就可視為早期的家具，起到置物、儲(chǔ)存等作用。到春秋到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期生產(chǎn)力水平大有提高，再加上冶金、煉鐵技術(shù)的改進(jìn)給木材加工帶來(lái)了突飛猛進(jìn)的變革，為家具的制造帶來(lái)了便利條件，家具的制造水平也有很大提高。這個(gè)時(shí)期人們的生活習(xí)慣是坐、跪于地上，所以主要的家具品種是幾、案等。
2、到了兩漢時(shí)期，室內(nèi)生活以床、榻為中心，主要的家具就是床、榻。其次就是幾、案。幾在漢代是等級(jí)制度的象征，皇帝用玉幾，公侯用木幾或竹幾，幾置于床前，在生活、起居中起著重要作用。案的作用相當(dāng)大，上至天子，下至百姓，都用案作為飲食用桌，也用來(lái)放置竹簡(jiǎn)、伏案寫(xiě)作。
3、到了魏晉六朝至宋元時(shí)期，隨著佛教日益盛興，促進(jìn)了大規(guī)模地建設(shè)廟宇、石窟，其中的陳設(shè)、用具也都受到外來(lái)影響，出現(xiàn)了墩、椅、凳等高型家具;在裝飾方面，浮雕配件或繪畫(huà)圖案也都與佛教有很大關(guān)系。
4、隋唐及五代：高形家具盛典時(shí)期，高矮形家具并存發(fā)展。唐代是家具的繁榮時(shí)期，隨著“貞觀之治”帶來(lái)的社會(huì)穩(wěn)定與繁榮，唐代的家具出現(xiàn)復(fù)雜的雕花，并以大漆彩繪，畫(huà)鳥(niǎo)花卉圖案。至五代，家具已發(fā)展的初步完善，有直背靠背椅、條案、屏風(fēng)、床、榻、墩等家具，完整簡(jiǎn)潔的形式也為中國(guó)歷史家具的最完美階段打下了基礎(chǔ)。
5、宋、元時(shí)期：這一時(shí)期的家具以高矮形家具為主，比較繁雜。宋代是中國(guó)家具史中空前發(fā)展的時(shí)期，也是家具空前普及的時(shí)期。宋代家具品種有床、榻、桌、案、凳、箱、柜、衣架、巾架、盆架等，家具形式也多種多樣。
6、明代。明代是中國(guó)家具的鼎盛時(shí)期，主要的原因是這個(gè)時(shí)期工具、工藝、材質(zhì)都比較成熟，家具行業(yè)發(fā)展有了基礎(chǔ)。家具種類(lèi)不僅有桌、柜、箱類(lèi)，也有床榻類(lèi)、椅凳類(lèi)、幾案類(lèi)、屏風(fēng)類(lèi)等。
7、清：家具的衰退期，但明清家具是中國(guó)家具的最具影響力的代表。
8、近當(dāng)代家具行業(yè)進(jìn)入良性軌道。
發(fā)展現(xiàn)狀
家具伴隨著人們的衣食住行，是生活當(dāng)中必不可少的基本需要，并隨著人們生活水平的提高而不斷發(fā)展。最近幾年，伴隨著新的工藝和手工業(yè)的進(jìn)步，中國(guó)家具行業(yè)展現(xiàn)出嶄新的活力和面貌。為此，北京宇泰思科科技有限公司針對(duì)家具行業(yè)發(fā)布了《家具行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》，在這個(gè)報(bào)告中明確指出了家具行業(yè)現(xiàn)狀的幾個(gè)方面：
1、當(dāng)前中國(guó)家居市場(chǎng)上的家具種類(lèi)品種非常豐富。從材料上看，有實(shí)木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等。從用途上分主要有臥房家具、門(mén)廳家具、客廳家具、廚房家具、衛(wèi)生間家具、辦公家具、公共場(chǎng)所家具、戶外家具等。
2、近年來(lái)，家具行業(yè)發(fā)展迅速。
3、家具行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
家具行業(yè)面臨的困境
我們就以報(bào)告中的紅木家具為例，簡(jiǎn)單分析一下家具行業(yè)現(xiàn)如今所面臨的困境。
1、代理制的營(yíng)銷(xiāo)弊端
現(xiàn)在家具或普通家具營(yíng)銷(xiāo)方式通常采用代理制的方式，但代理制銷(xiāo)售不論對(duì)紅木廠家還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都存在許多弊端。由于紅木家具價(jià)值較高，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)庫(kù)存不會(huì)太大，如果銷(xiāo)售較好，很容易造成斷貨，從而阻礙消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)積極性。其次，通過(guò)代理銷(xiāo)售，紅木家具廠家不了解終端消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者的個(gè)性化需求無(wú)法滿足，不利于紅木家具廠家提供針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
2、上漆紅木家具真假難辨
紅木家具稀缺，但價(jià)值頗高，因此市面上存在越來(lái)越多的紅木家具造假?gòu)S家，很多廠家通過(guò)上漆上色在材質(zhì)方面造假，上漆的紅木家具表面光鮮，與正品傳統(tǒng)紅木家具難以辨別，欺騙消費(fèi)者，造成消費(fèi)者在紅木家具上的選購(gòu)更加謹(jǐn)慎，嚴(yán)重打擊消費(fèi)者對(duì)紅木家具的購(gòu)買(mǎi)熱情。
3、紅木家具價(jià)格體系混亂
由上圖可知，家具行業(yè)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，紅木行業(yè)歷來(lái)存在暴利之說(shuō)，一件紅木家具動(dòng)輒十幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元，消費(fèi)者花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)的紅木家具，其價(jià)值是否真的與它的價(jià)格相符估計(jì)只有廠家心里明白。紅木家具行業(yè)還缺乏健全的標(biāo)準(zhǔn)和完善的制度來(lái)解決價(jià)格混亂的現(xiàn)狀。
4、家具同質(zhì)化弊病亟待改善
在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)上，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品風(fēng)格互相抄襲、同質(zhì)化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。許多中小型企業(yè)由于缺乏設(shè)計(jì)人才，品牌推廣意識(shí)薄弱等諸多因素，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)時(shí)只注重?cái)U(kuò)大經(jīng)營(yíng)，而不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，導(dǎo)致我國(guó)家具行業(yè)存在著同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致紅木家具樣式大眾化毫無(wú)創(chuàng)新，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者選擇受到限制，從而對(duì)紅木家具的購(gòu)買(mǎi)欲望大大減退。
上面所述的四點(diǎn)問(wèn)題，不僅僅存在于紅木家具市場(chǎng)，在整個(gè)家具市場(chǎng)是普遍存在的問(wèn)題，要想使家具行業(yè)重新煥發(fā)新機(jī)，找到合適的方法、途徑很重要。在這點(diǎn)上，上述報(bào)告也有簡(jiǎn)單的提及，畢竟這是橫亙?cè)诩揖咝袠I(yè)面前不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——轉(zhuǎn)型。
“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型C2B
要想找準(zhǔn)家具行業(yè)擺脫現(xiàn)狀困境的途徑，最好的辦法就是從家具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)入手進(jìn)行分析，恰恰宇泰思科發(fā)布的報(bào)告也是這樣的研究思路：
1、創(chuàng)新型家居市場(chǎng)廣闊
以前，消費(fèi)者可能關(guān)注更多的是產(chǎn)品的價(jià)格以及實(shí)用性?，F(xiàn)在，不僅僅滿足實(shí)用和美觀，消費(fèi)者(尤其是越來(lái)越多對(duì)家具感興趣的年輕小資或白領(lǐng))對(duì)家具的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越嚴(yán)格。他們不再滿足于沒(méi)有變化、過(guò)于刻板的傳統(tǒng)型家具，而對(duì)創(chuàng)新型家具青睞有加。從家具銷(xiāo)售市場(chǎng)了解到，家具品牌影響力、造型款式、實(shí)用性、價(jià)格等幾大影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具的因素中，造型款式影響比例占了58%，成為最主要的因素?？梢?jiàn)消費(fèi)者對(duì)家具的款式構(gòu)造方面相當(dāng)重視，家具樣式的創(chuàng)新將是家具市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
2、家具定制極具發(fā)展?jié)摿?/span>
在房地產(chǎn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的今天，個(gè)性化的裝修風(fēng)格逐漸受到的追捧，傳統(tǒng)定型的家具已經(jīng)無(wú)法滿足越來(lái)越多70后的小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級(jí)、逐漸增多的高端人群高收入家庭的客戶等消費(fèi)者，家具個(gè)性化定制因此成為發(fā)展的趨勢(shì)。還有，隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，家具定制因符合現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性、展現(xiàn)自我魅力的要求迎來(lái)高速發(fā)展，目前已經(jīng)有許多企業(yè)紛紛進(jìn)入家具定制行列。隨著定制概念的進(jìn)一步深化，消費(fèi)者對(duì)家具定制的要求也越來(lái)越多，越來(lái)越精細(xì)化和高端化，從選材，到設(shè)計(jì)風(fēng)格，消費(fèi)者將會(huì)越來(lái)越挑剔，家具私人訂制將會(huì)因此發(fā)展更加迅速，將是具有不可限量的市場(chǎng)前景。
3、網(wǎng)購(gòu)潮流勢(shì)不可擋
現(xiàn)代生活節(jié)奏越來(lái)越快，許多消費(fèi)者沒(méi)有時(shí)間去商場(chǎng)選購(gòu)商品，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售日漸流行。許多家具廠家考慮到網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售節(jié)約大量的店面租金和人員成本，開(kāi)始紛紛在大型的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、大型的門(mén)戶網(wǎng)站做廣告，將公司精美的家具產(chǎn)品圖片放到網(wǎng)站上。再加上現(xiàn)在市場(chǎng)漸趨年輕化，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上選購(gòu)自己喜愛(ài)的家具。
4、家具行業(yè)轉(zhuǎn)型方向——C2B電商平臺(tái)
針對(duì)年輕人提供私人定制化家具交易平臺(tái)(C2B)，構(gòu)建家具標(biāo)準(zhǔn)化體系。
在這樣的C2B平臺(tái)上，以設(shè)計(jì)感和個(gè)性化定制作為吸引用戶的亮點(diǎn)。用戶可以在這個(gè)平臺(tái)上尋找到適合自己的家具，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)家具的個(gè)性化定制。既開(kāi)拓了家具行業(yè)的市場(chǎng)，也滿足了年輕人的購(gòu)物需求。最重要的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”給家具行業(yè)注入了新的活力，家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型(C2B)對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)的機(jī)遇，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)便捷性與個(gè)性化都得到了很大的提升。