關(guān)于網(wǎng)紅信還是不信？
說到網(wǎng)紅，現(xiàn)在的年輕人，特別是90后，已不陌生。從2016年網(wǎng)紅元年到現(xiàn)在，網(wǎng)紅已進(jìn)入3.0時(shí)代。但是，業(yè)界對(duì)網(wǎng)紅卻有兩種截然不同的看法。
《中國(guó)青年報(bào)》曾做了個(gè)調(diào)查，結(jié)果顯示，近八成受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是為了出名，利用各種博上位的年輕人；43.8%的人認(rèn)為，網(wǎng)紅是通過整容包裝自己，撒謊的騙子；45%的人認(rèn)為，網(wǎng)紅是靠粉絲營(yíng)銷賣低端品的淘寶賣家。淘寶的數(shù)據(jù)顯示，女裝類目排名前10位，有7個(gè)是網(wǎng)紅。其中，淘寶C店，銷量最好的有超過20%是網(wǎng)紅店。
網(wǎng)紅到底是騙人的還是一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象？最近的一份數(shù)據(jù)給出了答案。艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。從這一數(shù)據(jù)可以說明，網(wǎng)紅不一定是騙子，不一定是賣低端產(chǎn)品的人，它是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而且市場(chǎng)越來越大。
網(wǎng)紅市場(chǎng)到底咋樣？
抓住年輕人就是抓住新的商機(jī)，這是所有老板都懂的道理。那么，當(dāng)下的網(wǎng)紅市場(chǎng)到底怎樣呢？
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與2017年相比，規(guī)模和結(jié)構(gòu)的變化，使網(wǎng)紅覆蓋的領(lǐng)域更加多樣化。雖然時(shí)尚和泛娛樂行業(yè)依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置，但知識(shí)科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的網(wǎng)紅也不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域增多及內(nèi)容形式多樣化，帶來了更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。
如今越來越多的網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅面包、網(wǎng)紅產(chǎn)品等，很多冠上“網(wǎng)紅”頭銜的事情都受到年輕人們的追捧，也影響了很多年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
紅木企業(yè)如何借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)說白了，就是對(duì)網(wǎng)紅人物或網(wǎng)紅產(chǎn)品龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，將“粉絲力”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買力”。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從實(shí)質(zhì)上講，就是粉絲經(jīng)濟(jì)，就是人格化銷售。目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的渠道主要是電商、廣告、知識(shí)付費(fèi)、直播平臺(tái)打賞等。
那么，紅木家具企業(yè)如何借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呢？首先，紅木家具可以借助微信、抖音、微博、淘寶等各種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)渠道，找到適合自己企業(yè)定位的網(wǎng)紅達(dá)人，也可以自己培養(yǎng)網(wǎng)紅；其次，通過網(wǎng)紅引發(fā)更多的粉絲對(duì)自己的紅木家具形成關(guān)注和聚焦，從而進(jìn)一步將粉絲“流量”轉(zhuǎn)變成消費(fèi)群體的購(gòu)買力。不過，僅此而已還不夠，紅木家具企業(yè)不能忽視網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后，產(chǎn)品的真正品質(zhì)與價(jià)值。只有貨真價(jià)實(shí)和服務(wù)優(yōu)質(zhì)，才會(huì)持續(xù)不斷地“吸粉”和“變現(xiàn)”。如果兜售劣質(zhì)產(chǎn)品或者售后服務(wù)跟不上，久而久之會(huì)在這個(gè)用戶體驗(yàn)至上的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中失去市場(chǎng)。
伴隨著消費(fèi)群體的越來越年輕化，隨著越來越多新一代網(wǎng)紅的涌現(xiàn)以及初具雛形的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來不可小覷。因此，紅木家具企業(yè)要大膽嘗試擁抱互聯(lián)網(wǎng)，抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)3.0的大好時(shí)代，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的贏利渠道突破。